글로벌 경제구조 썸네일형 리스트형 불황 속 마케팅은 어떻게 달라져야 하나?..신중한 계획, 신속한 디지털전환 필요 불황, 이렇게 오고 저렇게 간다..대어(大魚) 사냥 어떻게 장단기 금리역전, 주가·유가도 어긋나 정치 갈등 따라 글로벌 경제구조 변화 중앙銀 긴축, 펀더멘털 훼손은 어려워 반전국면 주도 기업·국가 선제 투자를 불확실한 미래는 기업을 보수적으로 만든다. 코로나19 이후로 많은 기업이 채용 규모와 마케팅 예산을 줄이거나 혹은 활동 자체를 중단하는 대응을 보였다. 다만, 전문가들은 불황기의 광고비 삭감은 부수적인 이익 증가 없이 회복된 이후의 세일즈에 영향을 미칠 수 있으므로 신중한 결정이 필요하다고 말한다. 글로벌미디어 정보분석기업 닐슨의 마케팅 ROI(투자대비효과) 데이터 베이스 따르면, 경기 불황 때 투자를 줄인 브랜드와 비교해 투자를 늘리거나 유지한 브랜드는 시장 점유율이 0.5 포인트 늘어난 것으로 나타났다. 또한, 매체에 광고를 집행하지 않은 분기마다 다음.. 더보기 이전 1 다음
